图表77SheIn在美访问量增速亮眼
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自营网站：规模及访问量增速亮眼，未来向品牌垂直类转型。自营网站包含铺货站群型、品牌型、垂直精品型三类。对于铺货站群型网站，需要大量建站并不断打造爆款，导致很多网站同一套模板无限复制，不做精细化运营，低价引流，产品生命周期短。这样的运作方式导致最终呈现在消费者面前的是大量重复的网站、内容粗糙或抄袭的落地页、较差的用户体验，甚至收到图片与实物质量相差极大的产品。Shopify 为了保证较好的用户口碑，开始不定期清理违规站群，Facebook、Google 等平台也加大对不合规站群玩法的惩罚。但站群模式一旦测到爆款极易上规模，回报周期短且大，同时流量导向具有极强的获客能力，用户多了之后，卖家对供应链端、支付端、物流端等各方面的议价能力都会增强，提升成本效益。而作为核心资源的用户数据，可为未来发展垂直细分品类、品牌奠定基础。
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