买方投顾以客户为中心,仅向客户收取服务费。在 fee-only 模式下,投顾通常不会收取佣金或第三方费用,收费仅基于 AUM 或小时费率。此模式的费用结构可以是多层次的,同时投顾也可以为资产规模较大的客户提供特定服务,而一些投顾也允许不符合大客户标准的客户支付额外费用来享受同等的服务。与 fee-based 模式相比,fee-only 模式的最大区在于投顾只接受客户支付的费用,仅代表客户的利益,而不像 fee-based 的投顾同时会作为公司的经纪人赚取佣金,导致公司与客户之间的利益冲突。根据 InvestmentNews 对 SEC数据进行的分析,fee-only 模式的投顾机构数量从 2019 年的 2215 家增长至2020 年的 2663 家,投顾人数达到 18716 人,AUM 达 2.5 万亿美元。