➢ 营销端：立足自身核心运动品类加大对于营销资源的投入力度，同时重视对品牌层面的营销。当前运动品牌在进行营销时一方面在加大对于单一品类的营销力度，以提升销售效率，例如特步以跑步为核心主打品类，通过赞助马拉松和专业跑步运动员以及打造特跑族俱乐部，已经构建出有力的竞争护城河，在有限的营销资源上，占据领先地位。李宁、安踏一方面在跑步领域加大渗透，另一方面在自己优势的篮球领域，抢占赛事赞助（安踏赞助 CUBAL、李宁赞助中小学篮球联赛）以及 NBA 球星资源。另一方面在单一运动之外，品牌公司加大对于品牌层面的营销推广力度，将品牌同专业运动（或是运动精神）相挂钩，例如安踏长期作为奥运会官方赞助伙伴，借助奥运推广为品牌专业性进行背书，李宁借助巴黎奥运会机会推出“以我为名”系列营销活动，传递展现自我、激发自我的运动精神。
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