中国家纺线下/线上渠道占比
2026-03-18 08:15:16
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图7 四川省地区生产总值及增速变化情况（2020-2025）
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中国家纺行业线上化进程早，近年来渗透率持续提升。我国家纺行业一直以来上游制造端优势明显、供应链强，南通形成大规模的家纺制造产业集群；品牌端市场竞争格局分散，头部企业少、市场份额低，尾部企业数量多。在这样的产业格局下，在我国电商发展初期家纺行业便快速进入主打性价比和便捷的线上渠道，同时在 2010-2015 年随着电商平台交易量快速增长，家纺行业线上渠道渗透率也以年均 2百分点的增速提升，随后趋于稳定；2020 年以来主要受疫情影响，线下消费场景受限，线上渗透率进一步提升，从 2019 年的 14.0%提升至 2022 年的30.6%。2022 年至 2024 年，随着消费习惯的改变以及线上的性价比优势，家纺行业线上渗透率延续增长态势，进一步提升至 34.4%。
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