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新进入者持续涌入行业竞争加剧，东方树叶领跑、康师傅企稳，其余新老品牌显著分化。随着即饮茶需求提升，行业进入内卷竞争阶段。据尼尔森，2019年以来即饮茶相关单品、品牌数量显著增长，其中无糖茶活跃单品从 94个增至 24H1的489个，头部与新兴品牌纷纷布局。23H2开始，东方树叶在现代渠道与食杂店渠道持续发力，稳固无糖茶赛道龙头地位。据马上赢数据，截至 26 年 2 月，东方树叶即饮茶市占率升至 29.7%，较 23年提升 13pct，位居即饮茶市场首位；其同比增速接近 40%，领先行业整体 27.6pct，为除果之茶外增速第二高的品牌，有望凭借增长优势持续抢占份额。含糖茶代表康师傅市占率 27.2%，位列第二，较2019 年下滑 5.7pct，但已扭转 25年经营颓势，实现 11.3%的增长，市场地位有望逐步企稳。行业非头部品牌增长分化显著，三得利、茶Π、维他、雀巢茶萃、达利园等老品牌及小茗同学、果子熟了等新兴品牌均连续负增长；元气森林冰茶在 24 年高增后增速持续放缓，东鹏果之茶则保持超高增长，有望凭借快速渗透获取市场份额。
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