与东南亚市场不同,日本美妆市场发展成熟;“天然”是日本消费者的主要诉 求,较强的付费能力和良好的消费习惯为美妆电商市场的进一步渗透奠定基础 日本美妆品牌百花齐放,彩妆品类细分化程度也较高,这使得日本的消费者在化妆品方面的意识较 2020年的疫情加速了日本美妆电商市场的发展;电商渗透率仅用一年时间便超过了过去四年的增长 在化妆品领域,日本是一个发展较为 产品成分:香精添加、人工色素 成熟的市场,拥有资生堂、花王、佳 此外,欧美品牌包括欧莱雅,雅 诗兰黛等,品牌认知度和认可度 较高,进入市场较早,也占据一 “中国妆”:以其立体,温婉的特点 消费者仍选择在药店购买美妆产品; 约为26%;其中,13-19岁年轻女性占