功能健康消费者购买功能实效的健康食品意愿度增强,高消费力人群占比近6成, 消费者对健康食品的诉求进一步升级,核心聚焦于产品的功能性与实际有效性。近一年来,社交平台功能健康食品讨论声量超20亿,推动天猫国际相关品类规模显著 增长。消费行为上,消费者对功能健康食品的价值认可度显著提升,相较于普通食品,更愿意为其支付溢价;购买人群分布上,功能健康食品的高消费人群占比明显 高于普通食品,市场消费潜力持续释放。 “现代轻养生”以灵活、便捷的方式融入日常健康 将特定人群与场景作为消费的核心切入点,在满足 年轻人基础养生需求的基础上,为他们高频、细分 的生活时刻提供即时的、定制化的营养补充方案。