图14中国膳食营养补充剂市场各渠道占比&同比增速，
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2025年上半年的32.8%，同比增速由-7.6%进一步扩大至-16.0%， 线下渠道受电商挤压的趋势愈发明显。直销渠道则整体保持相 对稳定，仅出现小幅波动，份额由18.0%降至17.3%，同比下降 总体来看，电商渠道已成为膳食营养补充剂销售的主要阵 音仍是电商增长的核心驱动力，凭借兴趣内容的精准触达与即 时转化能力，在膳食营养补充剂类目中保持高速增长，市场份 额提升至33.6% 相比之下，阿里系平台的市场份额从2024年上半年的 35.9%降至2025年上半年的28.9%，反映出传统货架电商在流 量获取与内容渗透方面正面临增长瓶颈。
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