2025H1美国玩具市场TCG卡牌/可动人偶/积木等收藏玩具增速亮眼
2025-10-28 13:41:21
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（2）玩具品类热度分化明显。根据 Circana，2025H1 美国市场 18 岁以上玩具销量同比增长 18%，增速大幅跑赢其他年龄段，宝可梦、海贼王、NFL TCG卡牌的持续热销，带动益智游戏类、探索玩具大类销售额同比+39%、19%；拼装玩具头部品牌通过将产品与乐趣、益智、亲子、收藏等多元价值强绑定，均保持较高景气度。聚焦美泰/孩之宝细分品类，2025 年美泰风火轮品牌（2025Q3 同比增长 7.7%），孩之宝《万智牌》系列（2025Q3同比增长 55%）等具备持续运营和深度社区互动特性的游戏类产品，通过构建持续收费的玩家生态系统，表现出超越传统玩具业务的增长韧性。
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