Meco品牌发展历程

Meco：创新果汁茶定义，高果汁含量吸引消费者。2017 年 6 月，香飘飘推出全新产品——Meco 牛乳茶，开启即饮业务的布局。2018 年香飘飘创新果汁茶品类，以“茶+果汁”的形象吸引消费者目光，一改过去即饮茶产品仅以“果味”为宣传噱头的习惯，于当年 7 月推出果汁含量≥10%的 Meco 果汁茶，并于上市不到一年的时间内就创造出销售额近 10 亿的辉煌战绩，成功跻身“10 亿级大单品”行业；2021 年 3 月，公司在产品口味上进行再升级，推出红石榴白葡萄口味果汁茶，并且市场表现不俗，成为继“桃桃红柚”、“泰式青柠”后由一热销口味，公司持续专注于口味创新，并且公司在果汁含量上将前期的≥10%上调至≥25%，达到国标的 5 倍，成为彼时行业上限；2022 年 5 月公司在产品包装上再度创新，推出 Meco 瓶装果汁茶，相比过去杯装产品更易运输和携带。从公司过去 5 年在果汁茶产品经营情况来看，Meco 水果茶具备“布局早”、“知名度高”、“品质优”等特质，未来随着公司不断聚焦对即饮果茶赛道的投入，过去所积攒的知名度与品牌势能有望进一步放大。