东南亚电商市场呈现出高度集中的竞争格局,2024 年 Shopee、Lazada、TikTok Shop 三平台合计占了东南亚超 84%的市场份额。Momentum Works 数据显示,2024 年,Shopee凭借 668 亿美元的 GMV占到了 52%的市场份额,在东盟主要六国连续四年保持市场占有率第一;Lazada 实现全年 GMV180 亿美元,占比 14%;TikTokShop 东南亚 GMV 同比增长 38.7%,达到 226 亿美元,市场份额超过 Lazada;TikTok Shop 加被它收购的 Tokopedia 总 GMV达到 354亿美元,在东南电商市场总份额 27.6%。