单身青年在选择生活小家电时极度看重社交价值,偏好态度、生活方式等与其较为一致的品牌,但他们的并不愿意主动在网上分享好的生活小家电产品; 年轻情侣愿意为了认知价值、社交价值、情绪价值买单,不看重实用价值,偏好尝试新锐小众的品牌,因此他们也不太会主动推荐好的品牌给他人; 初老家庭更偏好地方性品牌,对于国内新锐品牌也保持开放心态,如果产品体验不好他们会在自己的朋友圈及网络上进行分享,让其他人避雷。 在生活小家电品牌价值方面,希望提升的价值方 真产品/服务应该在功能层面提供给我的价值,如功效、品质等 社交价值加强自我认同或匹配我的社会形象,增进我与某一/某些群体的联结