核心市场抢占顶级商圈,大店驱动品牌升级。面对欧洲碎片化格局,公司采取核心国直营模式+其余国家代理商模式的扩张策略。2023 年起,公司在欧洲开启品牌升级,定位从 10 英镑以下的性价比零售转向 IP 兴趣零售。公司采取高举高打的选址策略,先后卡位伦敦牛津街、巴黎香榭丽舍大街及阿姆斯特丹 Nieuwendijk 街等全球核心商圈,占领品牌高地。同时,店型持续升级,向高 IP 占比的旗舰店及 MINISO LAND 演进,单店面积也由早期的 250平方米快速扩容至 1000 平方米以上。依托“顶级地标+大店好店”的辐射力,公司快速建立欧洲消费者认知,稳步打开英、法、西、德、意等欧洲核心国别版图。