TikTok用户平均使用时长超过 YouTube，互动率高。据 data.ai统计，自 2022年 Q1起，TikTok用户的全球平均月使用时长已超过 YouTube。2023年 TikTok全球用户每月平均刷 34个小时（Statista），英国、美国、墨西哥、澳大利亚、加拿大、法国、阿根廷、印度尼西亚、德国高于全球平均。根据 Socialinsider的数据显示，2022年 1月-2024年 3月，短视频内容平台 TikTok的互动率均高于来自社交平台的 Reels Instagram/Facebook Reels：全球用户最多的社交平台，短视Reels:社交平台的功能拓展增加用户粘性并提升商业变现能力。Meta 在 2018年 11月推出独立应用 Lasso初尝试进入短视频领域，因用户获取效果不佳在 2020年7 月正式关闭。2020 年 Meta 在 Instagram 上推出内嵌短视频功能“Reels”，直接接轨 Instagram的庞大用户群体，使导流更加直接。Reels作为社交平台的功能迭代满足了留存用户的碎片化娱乐需求，同时基于原平台的拓展降低了用户的使用壁垒。对于用户来说在熟悉的界面增加当前趋势行为“刷短视频”的功能使用户接受度较高，因此在一个传统新应用发展初期“用户获取”的阶段，Reels 极具优势。对于平台来说，获客后是用户留存与货币化，Reels 作为非独立 APP 可以被理解为是 Instagram和 Facebook提升留存度/用户粘性并增加变现触点的新增功能，即商业变现的新增长