2018年化妆品产业链中主要公司营收及利润情况（亿人民币）
2020-07-31 16:06:58
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化妆品行业产业链中品牌商/渠道商占重要地位。化妆品行业产业链可分为上、中、下游，上游主要包括原材料和研发设备供应商，化妆品原材料种类繁多，成本较低，生产成本以直接材料为主（占生产成本的 80-90%），其中包装材料成本高于原料成本，根据丸美招股说明书的数据，包装材料成本为原材料成本的 2.3 倍，而人工成本与制造费用通常仅占 10-20%，化妆品的生产成本一般仅占零售价的 10%左右。中游涉及代工厂和品牌商，代工厂主要通过 OEM、ODM、OBM 三种方式完成生产环节；品牌商是产业链核心环节，通过自主或委外方式进行产品生产，知名品牌具有较强溢价能力，在整个产业链中拥有较强定价权，可实现 60-80%的高毛利率，原材料的价格变动对其影响较小。下游包含代理商和各类零售渠道。品牌商将产品进行营销包装后，一般以零售价的 3-4 折供货给代理商，代理商由于掌握核心渠道资源，毛利率可达 20%-40%。后续渠道端的进货价格为零售价的 4-6 折，但由于需要承担高昂的广告营销、租金和人工薪酬等费用，所以毛利率一般可达 25%-45%。
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