图20：日本加热烟草市场份额，季度
2026-03-11 08:28:00
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PMI的先发优势、优越的产品提供（持续创新）和强有力的执行力使得该集团主导了加热烟草市场日本烟草的产品发布和投资增加可能会使 我们的加热烟草调查确认了强大的品牌忠诚度和IQOS的有利人口统计，我们认为竞争很难显 著削弱IQOS的市场领导地位。但是，竞争对手已推出改进的产品（包括Ploom Aura和BAT 即将推出的新glo Hyper设备），并增加了投资（例如，日本烟草计划在接下来的三年内支出 约8000亿日元/超过50亿美元），这在我们看来对IQOS的市场份额产生了一些影响。我们认 额从约16%上升到21%（这也牺牲了BAT）。 作为背景，我们在日本进行了一项加热烟草调查，因为日本是全球第四大尼古丁市 场（根据瑞银烟草转型模型，占前40个市场收入的6%；请见此处），并且是最大的 加热烟草市场（占前40个市场销量的大约40%）。
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