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超前点播新收费模式一度帮助平台打开付费收入天花板，但内在商业逻辑饱受争议。超前点播的业务雏形开始于 2019年 1 月爱奇艺播出的自制网剧《独家记忆》。付费会员通过分享链接、获得好友助力，就可以提前观看全集内容，这大大促进了平台拉新、提升月活。腾讯视频则在此基础上推出了付费超前点播的模式。2019 年，《陈情令》掀起观剧热潮，凭借题材与主演拥有了粘性更高的粉丝群体，腾讯视频顺势于 8 月推出付费超前点播模式，用户可以按照每集 6 元的价格提前解锁电视剧最后 5 集内容。数据显示，《陈情令》超前点播收入达 1.56 亿元。腾讯视频与爱奇艺双平台播出的《庆余年》，超前点播收入为 1.45 亿元。 据云合数据发布的《2021 上半年连续剧市场网播表现及用户分析》，2021 上半年上线超前点播剧共 67 部，占上新剧总体的 33%。其中，爱奇艺上线超前点播的剧集为 10 部，点播比例为 11%；腾讯视频、优酷上线超前点播的剧集均为 24 部，点播比例分别为 30%、34%；而芒果 TV 上线超前点播的剧集则为 21 部，点播比例高达 47%。
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