2025.09在线视频APPMAU情况（单位：亿
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25Q2国内OTA平台梳理，APPMAU为核心，打造流量生态优势为战略方向
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国内头部AI搜索/chatbot产品APPMAU（百万）
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中国在线视频APP月活跃用户规模（亿人）
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红果短剧 APP 月活已超长视频。短剧主要有 IAP（IN-APP Purchase）和 IAA（IN-APP Advertisement）两种方式，其中 IAP 模式需通过付费点播或会员订阅方式观看全部内容，此类剧高度依赖商业投流喜迎用户观看付费；IAA模式用户可免费观看或通过看广告解锁方式观看全部内容，至 2024 年 10月，免费剧市场占比攀升至 50%，代表性平台为红果短剧平台，红果短剧APP 于 2023 年 8 月上线，于 2025 年 6 月平台 MAU 达到 2.1 亿人，首超长视频平台优酷（MAU 2 亿人），成为短剧 App 首次超越主流长视频平台的标志性事件。2025 年 9 月，红果短剧 MAU 达 2.36 亿元，仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果 TV；收入侧单月分账金额 2025 年 3 月突破 5 亿元。
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