1999 年，日本著名娃社 VOLKS 所生产 Super Dollfie 系列娃娃（SD 娃娃），以其精致的外形被许多人所喜爱，让这个原本更偏向雕塑艺术人偶玩具，正式走向商业化的道路。2005 年，中国第一家原创 BJD 品牌 Doll Zone 成立，开启了国内 BJD（Ball—jointed Doll）娃娃市场的发展。作为中国首个 BJD 品牌，DZ 以其主题系列发售的娃娃而知名，如《鸿鸟系列》、《太空系列》、《精灵系列》等，特别是萌系 6 分娃非常出名。日本娃社 Volks 的 BJD 普遍价格超过 2000元，个别款式甚至上万元 。国内原创 BJD 的价格则多在 200 元到 5000 元之间。BJD 娃娃不仅是玩具，更是艺术品和收藏品。它们可以更换服装、妆容、眼睛甚至发型，提供了高度个性化和创造性的空间。此外，BJD 娃娃的养护和装扮过程也成为玩家情感投入和社交互动的重要部分。BJD 娃娃的主要受众是追求个性化和情感寄托的年轻人，尤其是”Z 世代“。根据 MobTech 的 2021 年”Z 世代““潮力量”洞察报告显示，BJD 娃娃消费者多分布于一线、新一线和二线城市，其中超2 成年均花费 3000 元以上“领娃”，超 3 成花费 1000 元以上为了后续“养娃”。