运动户外持续好于服饰大盘,细分品类趋势分化。我们根据第三方线上数据拆解具体品类的增速表现,可以看到除 2021 年外,2019-2025 年,运动服饰与户外服饰的线上销售增速始终高于服装配饰整体,在近两年线上增速整体放缓的背景下,运动服饰和户外服饰表现仍然占优。而运动户外行业中,近几年细分品类增长呈现显著分化:占比较大的品类中,跑步鞋呈现加速增长的势头,而运动时尚鞋在2025 年显著放缓,篮球鞋自 2023 年以来连续下滑;占比较小的品类中,户外鞋和羽毛球鞋为代表的小球类鞋品类增长迅速,连续多年呈现 20%以上的增速。从各类运动鞋的抖音搜索热度也可以观察到消费者兴趣变化的方向,在大品类中,跑鞋相比篮球鞋上升势头更为明显,而小品类的户外鞋、羽毛球鞋增速更为陡峭。