2023 年 1 月新任 CEO 古尔登上任,其曾在 1992 年到 1999 年于阿迪达斯任职服装和配饰高级副总裁,对阿迪企业文化以及经营管理熟悉度较高,在上任后提出最大的不同在于“立足本土市场”,即在本土创作、供应,做到离消费者更近,古尔登本人在任职后三次访华,体现出对中国市场的重视。2023 年 6 月,华人高管萧家乐(Adrian Siu)接替美籍前任贾森·托马斯(Jason Thomas)出任大中华区董事总经理,形成全球化视野与本土化执行的双轮驱动格局。托马斯采用的欧美标准化管理模式,在新疆棉事件后的市场环境下经营面临较大压力。萧家乐曾在阿迪达斯香港和上海分公司担任多个职务,也曾任中国时尚品牌都市丽人的首席执行官,相对更了解中国消费者。