图43抖音直播+微信私域+小红书将助力Lululemon在中国内地的人群破圈
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LULU 在中国内地的营销和零售手段则更加多元化。LULU 擅长社区营销，在中国区已经签约了上千名“品牌大使”服务于线下活动，给门店拉新带来巨大帮助，但截止FY23，LULU 在中国内地仅有 127 家店铺，线下触达人群有限，因此，LULU 也非常重视线上多种渠道的营销投入，1）LULU 官网、天猫和京东等是消费者触达和实现销售最重要的平台；2）根据第三方消费者调研小红书也已经成为 LULU 品牌了解排名前三的渠道之一，小红书也是触达 1-2线城市人群最重要的消费者教育渠道之一；3）LULU早已在微信公众号+小程序商城+企业微信+微信社群的私域进行布局，将继续在企业微信和微信视频号上加大投入，强化社区建设；4）2023 年 10 月 LULU 开启在抖音的直播首秀，2024 年 1 月 LULU 在抖音的官方旗舰店正式开业，抖音成为新的人群破圈和流量增长的线上渠道。
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