图表14麦当劳净利润及同比（百万美元），净利率
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➢ 麦当劳：标准化的产品+经营模式持续探索，成就西式快餐巨头。一方面，二战后，婴儿潮为餐饮业提供了充足的劳动力和消费力，而冷冻技术也推动行业的快速发展。此外滞胀下，定位性价比的快餐产品的抗通胀属性较强，满足消费者降级、刚需的消费场景。另一方面，公司采用高速扩张+分权计划，增加在房地产和建筑领域的投入以支持后续扩张，并增加地区经理数量，并且将新店地址选择和加盟商筛选的权力下放给地区经理。公司 1972-1994 年收入复合增速达到 14%，净利润复合增速达到 17%，在具备了议价能力和盈利能力的基础上，以高杠杆介入地产，得以通过长期租约或直接购买而取得优质地产，并吸引大批优质加盟商入驻该地产、贡献租金和其他加盟收入，随着加盟店的不断增加，加盟收入占比由 1970s 的 16%提升至1990s 的 30%，当时的公司净利率也逐步由 8%提升至 15%。
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