养成系 IP,强大市场团队营销赋能。在官方设定中,玲娜贝儿充满好奇心、热爱思考且聪明,外形上是一只粉色的、大眼睛、毛茸茸、拿着放大镜的哺乳动物,由中国设计师以狐狸形象为原型主导设计。玲娜贝儿作为 “养成系”IP,采用简约空白的人设和可爱漂亮的外在形象,让游客一起参与她故事、背景、性格的书写,同时线下与游客形成超强互动,让游客见证其成长,共享喜怒哀乐。 在玲娜贝儿推出之前,上海迪士尼就通过预告片、首发日打卡攻略、首发限定礼等营销活动进行预热。首发当天,上海迪士尼与达菲家族为玲娜贝儿举办盛大的欢迎仪式,在丰盛堂打造玲娜贝儿专属空间,推出毛绒玩具、背包、笔记本等主题周边,及爆米花桶、风味特饮、雪糕甜筒、慕斯蛋糕等主题美食,一系列的营销活动迅速打开了玲娜贝儿 IP 的知名度。