悦己消费下，为兴趣、情绪买单成 Z 世代人群主流。魔镜市场发布的《2023 年 Z世代消费趋势分析报告》数据显示，2023 年 1-5 月，在微博、小红书和抖音上，有关“悦己”的推文超过 1,300 万篇，同比增长了 74%。悦己已经成为影响 Z 世代消费的重要标签。在悦己心理的支持下，Z 世代更愿意为兴趣买单。中青校媒调查显示，83.02%的受访大学生会因收获喜悦和内心满足而为兴趣买单。根据《2024 Z 世代双十一消费行为报告》数据显示，2024 年 Z 世代人群为情绪价值买单成为一种主流。在该报告消费心态的调查中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”占比达到 40.1%，高于其他选项。
原图定位
