SuperDry在传统啤酒市场份额稳定在45%以上
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生产端方面,朝日啤酒从 1988 年开始进行产能布局和优化,在扩建新厂的同时对原有大城市的啤酒厂实施改造升级,1998 年基本完成全国产能布局,Super Dry 的供应能力得到充分保障。营销方面,朝日啤酒的广告宣传费用从 1985 年的 80 亿日元增长到了 1990 年的 300 亿日元,在各大主流报刊、电视台上都有朝日 Super Dry 的广告,通过对干啤/生啤“爽口”特质的强调宣传,带动了日本啤酒市场的生啤热潮。在狂热的生啤革命中,麒麟啤酒冒然将自己的传统强势品牌麒麟拉格改造成了生啤,不仅没有吸引新的消费者,反而失去了一大批老顾客,Super Dry 趁此一举登鼎日本啤酒市场首位。
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