1800-2700元线上空调格局多变,尤其是二线内部竞争
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小米空调可能需要平衡份额和利润的关系,预计份额和规模优先于盈利。1)小米空调的核心价格带在 2100-2700 元,这个价格带历史上的份额变化是最大的,说明消费者对这个价格带的品牌忠诚度低,没有非常明确的品牌壁垒和意识。通常引发格局变化的原因是格力、美的龙头主品牌价格下探或二线品牌之间内部的竞争,如果龙头品牌价格下探,小米为了守住份额可能要进一步降低价格。2)小米为加强家电供应链建设,加强品控、发展中高端产品线。根据小米公告,小米武汉工厂已经开工建设,建成后产能预计达 600 万台。如果投产转固后,预计小米空调折旧成本也会短期上升。3)卢伟冰提出小米 2030 年冲击空调行业第一、第二的目标,卢总的表态更加强调小米的规模和份额增长,预计小米 2025 年白电的策略优先考虑份额和规模,其次是利润。
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