2023年奥莱渠道快速增长
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从行业环境来看，近年消费整体呈现降级趋势，比如以奥莱为代表的折扣业态发展趋势较好。2023 年限额以上单位奥莱渠道增长 9.5%，总规模达 1600 亿元，领先其他渠道。从当前消费特点来看，消费者更追求产品的质价比，即以更低的价格买到与大牌质量相当的产品。公司何以逆势完成品牌升级？我们认为供应链和产品是公司此轮转变的基础，TOP 渠道+精准营销建设消费者心智同样不可或缺。
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