头部媒体平台数字广告市场份额出现下滑
2026-06-10 08:15:02
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全球广告市场呈现去中心化趋势，第三方平台地位持续提升。当前海外数字广告市场形成了大媒体平台与第三方广告平台并存的竞争格局。随着 AI 和算法的发展，三方平台按照最终的投放效果计算广告费的能力逐步增强，头部媒体平台数字广告市场份额出现下滑，三方广告网络的市场份额持续提升。从 2020 年到2025 年，全球三方广告网络的市场份额已从约 15%提升至 25%以上，体现了整个市场向去中心化演进的长期趋势。
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