20 世纪 90 年代以来美国在经历短暂的调整后,贫富差距加速扩大,根据美国国会预算办公室(CBO)于 2022 年 9 月发布的报告,从 1989 年到 2019 年,财富总量前 10%的家庭持有的财富总额从 24.3 万亿美元增加到 82.4 万亿美元(增幅240%),处于后 50%的家庭持有的财富从 1.4 万亿美元增加到 2.3 万亿美元(增长 65%);同时美国千禧一代崛起,较低的收入与较高的负债使得千禧一代对商品价格更加敏感,根据 AIMIA 在 2011 年对欧美消费者的调查,千禧一代中 57%的人会选择对比价格,非千禧一代中只有 37%的人会对比价格。消费者理性消费意识复苏,消费观念从崇尚名牌转向青睐性价比。