20-23年私域电商用户规模快速增长
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新消费品类及渠道的变革下，我们认为，营养健康食品行业实际增速应高于当前膳食营养补充剂增速。1）从品类上看，部分新产品或并未纳入 VDS的统计行列。根据欧睿的定义，膳食营养补充剂包含成人及儿童的膳食补充剂、维生素和补品。软糖及饮品等新剂型推出的新产品或部分并未纳入 VDS的统计行列；2）从渠道上看，具有高增长潜力的私域渠道数据难以统计。保健品品牌当前偏向于通过公域私域联动的方式实现流量的有效转化，私域渠道具有高客单价高复购率的特点，私域渠道应对行业增长有较大贡献。根据《2023年度中国私域电商市场数据报告》，2023年私域电商全市场交易规模已达 5.8万亿元，其中大健康板块表现尤为突出，但由于私域渠道相对封闭，品牌在私域渠道的销售数据难以反映在公开数据中。
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