抖音全球购中膳食营养的增速遥遥领先于其他品类
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2）线上跨境保健品爆发式增长。由于年轻消费者对于海外品牌认知及接受度高且多“成分党”，而跨境保健品一般产品含量高于国内保健食品，年轻消费者逐渐成为中国跨境保健品的核心消费人群。2018 年 11月，国务院宣布自 2019 年起，跨境电商进口保健品按个人自用物品监管，取消了首次进口许可批件注册或备案的要求，这为营养健康食品进口品牌提供了便利。根据天猫国际销售额占比及增速来看，医疗保健类都处高位，在京东跨境进口品类占比中，营养保健类更是拔得头筹。除传统跨境电商渠道天猫国际、京东国际外，包含内容和货架两大场域的抖音全球购，已成为跨境电商第三大渠道，在该渠道，膳食营养品类不管是订单量还是 GMV均远远领先，且 GMV同比增长更是达到 204%。2024年双十一大促，抖音全球购跨境保健品 Swisse销售额达到 1.5亿，美国OLLY以及新西兰的 OXYENERGY销售额也分别破亿。
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