紧追潮流，RIO 营销发力成就第一品牌。2013 年后，RIO 通过密集的营销操作成功打响了品牌知名度。2013 年，RIO 在完成产品包装升级后邀请周迅作为代言人，开始在各大主流媒体投放广告；2014 年年底前后， RIO 又植入《奔跑吧兄弟》和《何以笙箫默》两档爆款节目，收获大量关注和热议。除了节目中的内容营销外，RIO 还积极利用微博平台发起主题营销和线上活动，借助剧情延申实现消费者转化。在《何以笙箫默》首播的 16 天中，RIO 天猫店限量版包装日均销量同比增长 4 倍，达到 4500 瓶；常规包装日销量同比增长 8 倍，达到 12000 瓶。2015 年， RIO 又先后植入《奔跑吧兄弟》第二季、《天天向上》以及《加油吧实习生》、《冰与火的青春》等 10 余部电视剧。从单纯的广告代言到活动互动，再到影视剧植入、线上主题营销，RIO的品牌效应迅速建立。2014年RIO 实现营收 9.8亿元，同比上升 427.29%，首次超越冰锐成为预调酒行业第一品牌；2015 年，RIO 实现营收 22.17 亿元，进一步巩固了市占率第一的位置。2014-2017 年，百润股份（均包含巴克斯酒业）分别发生广告费用 1.89/3.30/2.47/1.27 亿元，占营业收入比重分别达到 16.64%/14.05%/26.70%/10.85%。