“新疆棉”及“鸿星尔克洪灾捐款”事件梳理
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多重事件催化，国货品牌崛起。2020 年初新冠疫情爆发，在抗击疫情的过程中，民族凝聚力和认同感不断增强； 2021 年 3 月，“新疆棉”事件爆发，H&M/Nike/Adidas/Puma 等国际品牌发表声明抵制新疆棉花，激发了民众的爱国情怀，一众品牌受到消费者自发抵制；2021 年 7 月，河南省中北部发生严重洪灾，鸿星尔克为其捐款 5000 万元，进一步增强了消费者对国产品牌的好感。鸿星尔克抖音直播间在 23/24 两日内累计销售额达 1.3 亿元，23 日当日销售额同比增长超 52 倍。同时根据京东报告，22/23 两日国潮运动品牌整体销售额同比增长超 280%。
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