名创优品与KKV、MUJI产品对比

名创优品所售产品品类具备较强特色，例如小件基础款、价格区间相对集中、IP 联名，和 MUJI、KKV 等竞争对手存在较大差异。1）规格小、品类基础：名创优品产品多为消费者高频使用、复购率更高的消耗品，且商品体积较小，能在门店货架上大量铺货，例如袜子、内裤等服饰、湿巾、牙刷等日常用品、眉笔、粉扑等美妆用品，台灯、玩具、收纳箱等已为名创优品门店中体积较大的商品；而 MUJI除了销售小规格产品外，还售卖沙发、晾衣杆、收纳柜等大体积的耐用商品。2）价格区间相对集中：名创优品产品多为自有品牌产品，生产成本较低，叠加公司低加价战略，终端零售价较低，多集中于 10~100 元；而 KKV 的品牌结构以代理品牌为主，外资品牌产品拉高价格带，整体来看商品价格集中于 10~150 元；MUJI在中国市场定位中高端，且产品结构包含沙发、收纳柜等高单价商品，价格带更加宽泛。3）IP 联名增添趣味性：KKV 产品主要为代理品牌产品，缺乏自身品牌特色；MUJI 基于简约质朴的基调设计产品，产品多为清冷风；名创优品合作知名 IP 推出联名产品，产品富有趣味性，与竞对差异化竞争。