传统材质基本盘稳固,天然面料成为增长新引擎 25春夏核心销售期,材质词搜索同比增长1x%,市场以棉、聚酯纤维等为主流,但近一年的增长主要由天然材质驱动。汉麻 面料也呈现良好增长势头。 无印良品始终坚持3个基本原则:原材料的选择、工序的改善与包装的简化。 理念先行:开发汉麻系列是对天然、简约、可持续 材质理念的实践,而非追求市场热点 深度本地化供应链合作:从品种培育到纺纱完成, 均在中国黑龙江青冈县完成,建立专属供应链,也 为当地提供更多就业机会。 核心团队主导设计,确保风格统一 总部管控:日本总部设计团队主导,确保新品符合 材质适配风格:基于汉麻材质特性谨慎开发新品, 保留了素材的天然特性,满足功能性同时契合品牌 去营销化上市:没有使用多余的营销策略,依