2023年主投绵≠棉材质教育
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全棉时代 2023 年强化“绵≠棉”材质教育，划分赛道，避免纤维材质低价竞争。公司以全棉水刺无纺布为主要工艺，革新性推出全棉柔巾后，多品牌以低成本纤维材质无纺布纷纷效仿，竞争逐渐加剧，2022-2023 年市占率有所下滑。2023 年公司强化“绵≠棉”材质教育，与纤维材质绵柔巾划分赛道，绵柔巾以价格为主要优势竞争，棉柔巾以品质为核心优势竞争，2024 年棉柔巾增长提速，市占率回升；2025Q1公司干湿棉柔巾收入 3.7亿元，同比增长38.6%。
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