电视作为刚需的家庭娱乐产品,经过多年的渗透,在全球主要市场的保有率在 90%以上,行业销量规模进入稳定期。根据欧睿的数据,2024 年全球主要电视机消费市场,如中国、美国、欧洲、澳洲等,彩电保有率均在 97%以上,基本接近饱和状态;渗透率较低的地区主要在一些发展中国家,如印度及中东非等地区,渗透率在 70%左右。受此影响,全球彩电销量规模较为稳定。奥维睿沃数据显示,2010-2024 年全球电视销量在 2亿台左右,2025 年前三季度销量同比微降 0.7%至 1.5 亿台。分区域看,2015-2024 年全球主要电视消费市场中,印度、东欧、拉美等发展中地区电视销量复合增速相对较快,中国、西欧等地区电视销量在手机等新娱乐方式的崛起下有所下降。2025 年前三季度,全球各区域电视出货量增速在-3%~+1%之间,波动相对较小,北美 0.7%。