品牌心智金字塔和理论上市场份额的分布
2022-06-13 13:56:19
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2）消费者购买高端品牌会增加内心的愉悦感，当高端产品能够提供更高级的功能时，消费者就会形成“产品信仰”，从而消费者倾向于向身边的朋友推荐该品牌，高端品牌的私域流量形成，私域流量一旦形成，品牌壁垒顺势形成。3）当一个高端消费品牌在市场占据主导地位，它能领导整个市场，新进入者难以撼动其领先地位（Silverstein 和Fiske）。当消费群体心中对品类有了品牌认知之后，随着时间的累积和品牌的相互竞争、淘汰，高度成熟的同质化市场中，领导品牌市场份额是第二名的两倍，第三名是第二名的 1/4。这个顺序往往就是品牌进入心智的顺序。
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