平台战局：格局稳定下的增长引擎分化，从“份额之争”到“能力之战” ·各平台正基于自身最核心的能力，构建不同的增长曲线，电商大促也因此从统一的“流量盛宴”，演变为检验各家核心商业模式的“压力测试场”。 增长引擎：增长引擎分化，凸显平台本质差异 竞争格局：份额结构稳定，梯队界限清晰 头部平台市场份额结构稳固。天猫/淘宝以37%-38%的份额维持基本盘；京东以 凭借“带电品类”的绝对心智与“确定性体验”壁垒，京东在两次大促中的增 23%-25%稳居第二极；抖音则保持在15%左右，构成了电商主战场的三足鼎立 速均处于领跑地位。在高客单的计划性消费市场，供应链与服务的比较优势可 直接转化为增长动能。 在最大体量下保持稳定增长，其增量更多源于“大消费平台”战略，通过闪购 、AI、跨品类运营等生态协同手段，提升存量用户价值与经营效率所获得。 经历爆发式增长后，抖音电商增速放缓至15%以内。标志着其从“流量红利驱 动”过渡到“生态繁荣与商业化效率驱动”的新阶段，增长更具持续性。 稳态低价心智巩固基本盘。 通过“百亿补贴”升级为“干亿扶持”，将大促彻底常态化为“天天618" 。其增长引擎是构建并持续加固“极致性价比”的确定性心智，在价格敏感 型消费和特定品类（农货、国货）中构建了深厚护城河。 2026.02 艺恩 ENDATA Inc.