根据魔镜数据统计,淘宝及天猫平台销售数据:1)25 年纸品湿巾电商大盘步入爆发期,且湿巾增速更高于大盘。2024 全年/2025 年 1~4 月,纸品湿巾类目销售额 225.8/78.8亿元,分别同比+3%/+37%,其中湿巾子类目销售额 30.5/12.3 亿元,分别同比持平/+47%。2)德佑占据湿巾销售额榜首,其中湿厕纸市占率遥遥领先。2024 全年/2025 年 1~4 月,德佑湿巾用品销售额 5.7/2.7 亿元,市场份额 18.8%/21.7%,远高于第二名维达。在湿厕纸大品类中,德佑市占率更是高达 30~40%,成为无纺类专业品牌在湿巾市场赶超传统纸业品牌的实例,而答菲、植护、全棉时代等品牌也占据一席之地。