3.2.3新申卡行为 3.2.3.1优惠(31%)与免息期(26%)是申请新卡的核心动机 本次调研样本中,30%的用户在最近1年内申请过新的信用卡。从年龄维度来 看,18-21 岁客群在近1年内有过新申请信用卡的用户占比合计56.5%。36-49 岁、 50岁及以上人群,最近一次申请信用卡的时间在“3年及以上”的占比分别是20.8% 和 25.5%,对于这些客群来说,可能是既有需求已经得到了较好满足,市面上的新 产品对其吸引力较弱。 在申请信用卡的驱动因素中,“日常使用优惠多”(31.0%)“利用免息期"(25.6%) 和“场景优惠”(25.4%)三大实用型动机位列前三位。 分不同年龄来看,18-21 岁客群决策更偏向非功能性、社交化与即时体验,对 “银行其他产品联动营销”(26.3%)关注度较高,同时“因为人情办卡”(22.1%) 占比也较高,这可能带来发卡成本的浪费或后续活跃度问题;22-28 岁客群对“卡 面设计/卡片IP吸引[办卡”(19.2%)仍保持较高关注;29-35岁客群更重视“权益性 价比”(22.4%)和“征信累积”(19.4%);值得关注的是,18-35岁年轻客群更易受 卡面设计/IP吸引办卡;36-49岁客群最关注“额度"23.1%)和“资金周转"(25.6%); (%)。座, 本报告相关内容版权归属金融数字化发展联盟,如转载、引用,需注明出处为金融数字化发展联盟