门店形象升级至第五代,最新概念店本土化设计别出心裁。目前,FILA的门店已升级至 FILA 5G,2019 年 FILA 国内首家全新 5G 形象店在厦门万象城正式开幕。相较此前门店,FILA 5G 致力于提供款式最新、更新速度最快的产品,同时展销独供货品,并营造全系列场景化体验。此外,2021 年 FILA 分别于北京及成都开设了两家全球全新概念店(FILA Sports Fashion House),将老北京腔调及古蜀文化与意式优雅完美融合,如在北京的概念店中提供“脸谱 DIY 区”和“鸟笼打卡区”等。店铺的升级换代有效优化了消费者的购物体验,出彩的本土化尝试使 FILA 迅速融入当地市场。