2008 年全球金融危机及其余波后，新兴市场迎来快速发展。医疗器械市场规模与地区经济发展水平高度相关，因此美欧等发达国家长期为头部国际医疗器械企业贡献主要营收。2007 年美国《赤字削减法案（Deficit Reduction Act）》实施，直接缩减了包括影像诊断在内的政府报销，2008 年金融危机席卷全球，2009 年欧债危机爆发，2010 年美国奥巴马政府医疗改革法案通过，发达国家市场承压；而以“金砖四国”为代表的发展中国家则快速走出阴霾，经济增长迅速。国际医疗器械巨头也瞄准了这一机遇，大力发展新兴市场，加速推进新兴市场本土化战略，以技术换需求，在开辟新市场的同时，通过产能转移进一步实现了成本降低。以医疗设备企业为例，西门子的医疗业务营收中，亚太市场占比从 2008 财年的约 15%提升至 2013 财年的约 25%；飞利浦的医疗业务营收中，新兴市场占比从 2008 年的约17%提升至 2013 年的约 25%；以 IVD 企业为例，罗氏的诊断业务营收中，除日本外亚太市场占比从 2008 年的约 9%提升至 2013 年的约 17%，并进一步提升至2019 年的约 27%；而以医用耗材企业为例，新兴市场的发展进程则相对滞后，2016财年，美敦力新兴市场营收贡献仅约 13%，波士顿科学新兴市场营收贡献仅约 9%，至 2023 财年才分别提升至约 17%与 16%。