市场格局相对分散,头部排序有所变动。休闲食品行业品类丰富、需求分散,呈现“大行业、小公司”的局面,行业集中度较低。但近年来,随着更多玩家加大对该行业的重视并积极布局,市场份额逐渐向头部集中。2023 年 CR5 为 16.1%,CR10 为24.0%,分别较 2018 年提升 1.7pct 和 2.1pct。与此同时,头部企业内部竞争格局也有所变化,玛氏、旺旺等份额虽仍领先于行业,但有走弱迹象;而百事等则加速布局,市场份额迅速超车,成功跻身行业前三位。2023 年中国旺旺市场份额为 2.8%,较2018 年下跌 0.4pct,主因产品老化、大单品竞争力降低。