图13:泡泡玛特市场销售额表现(2023-2025H1,亿元)
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、三个皮匠报告 泡泡玛特自2023年正式布局毛绒品类, “DIMOO"、“MOLLY”等为核心阵列,构 建多维角色矩阵。毛绒线产品聚焦高辨 识度造型+情绪陪伴属性,主打"可收藏、 可互动、可展示”的全场景使用体验。 凭借IP粉丝基础与社交媒体传播力,泡泡 玛特毛绒系列在短期内实现爆发式增长。 2023年起,泡泡玛特将核心IP由潮玩拓展至毛绒品类,主要依托"THEMONSTERS"P拉动销售,带动原有中坚IP"MOLLY"等收入快速上 涨。毛绒收入在两年内实现三十倍增长,预计2025年将继续指数级别增长,全年毛绒玩具收入有望冲击120亿元。 其产能端同步扩张至月均5000万只级别,形成规模化供应能力。毛绒线已成为继盲盒后最具成长性的业务板块。
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