2021年美团酒旅市场份额位居OTA平台第二
2024-08-07 08:15:27
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美团酒旅收入增长点在于单体、经济型酒店线上化渗透率加深、美团酒旅间夜量提升、规模效应后的佣金货币化率的提升空间。酒旅业务中旅游导流、酒店为重要利润来源。酒店方面，我国酒店业线上渗透程度低，美团主要针对单体、经济型酒店，而低端酒店是我国酒店业的主体。据艾媒咨询，大流行前 2019 年在线酒店总间夜量达 8.08 亿间夜，在线化率高达 31.4%，仍有较大提升空间。据中国旅游饭店业协会，2023 年我国低端酒店占全国酒店的 81.4%。由于美团面向的单体、经济型酒店数量多、预算少，因此我们判断美团酒旅主要依托于佣金抽点创收，在中短期内 GTV 增速将成为此业务成长核心。据公司财报，2023 年美团到店酒旅 GTV 同比增长超过 100%，年交易用户和年活跃商户分别增长超 30%超 60%，24Q1 美团国内酒店间夜量同比实现强劲增长。
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