图表72024年羽绒服/棉服品牌力指数(基于1000分制)
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行业竞争格局呈现“头部集中、中小分散”的特点,本土品牌凭借性价比和渠道优势占据主导地位。国际品牌如加拿大鹅、盟可睐通过“奢侈品化”策略占据万元级市场,本土品牌如波司登、高梵、比音勒芬则通过“科技新奢”定位突围。根据品牌评级权威机构 Chnbrand 发布的羽绒服/棉衣品牌力指数,波司登 6 年蝉联榜首,海澜之家、森马、鸭鸭和美斯特邦威等国产品牌通过出色的营销,品牌力得以上升。而知名的国外品牌中,北面、加拿大鹅和优衣库的品牌力指数均出现下跌。
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