图622025Q3全球TWS出货量和年增长率
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（1）全球 TWS 耳机 2025Q3 出货量为 9260 万台，同比增长 0.33%。TWS 耳机占据全球智能穿戴出货量的一半以上，2024 全年四个季度均同比增长，2025Q1 延续增长态势，同比增长 18%，出货量达 7830万台，2025Q3出货量增速有所减缓，同比增长 0.3%，2025Q3前五大品牌合计占据 50%的份额，其中小米、华为呈现正增长。2025 年上半年中国蓝牙耳机市场出货量约 5,998 万台，同比增长 7.5%。其中，TWS 耳机市场出货量 3,831 万台，同比增长 8.0%；入门级市场仍然为主要拉动力量，高端旗舰市场有所复苏。2025 年上半年手机厂商在真无线市场出货量占比 67%，相比去年同期增长 16 个点。在真无线耳机市场，部分手机厂商通过优化购机权益、提升产品附加值的策略，正逐步扩大市场覆盖与用户认可，推动份额稳步增长。2025 年上半年，小米蓝牙耳机出货量达 989 万台，同比增长 52.6%。其 Redmi 系列在入门级市场的细化布局，以高性价比叠加品牌效应持续吸引用户。同时，“国补”政策对手机市场的提振，也间接带动了配套耳机产品的销售。
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