2016年全球玻尿酸市场中艾尔建与高德美占近七成份额
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强产品力+注重 B 端培训/C 端教育+Restlyane 被收购后整合不顺,Juvederm 持续引领市场。1)产品力强:玻尿酸维持时间与注射效果的核心均是交联技术,这一点上 Restylane 与 Juvederm 各有千秋(分别依赖粒径均匀的高 G 素与更高的内聚力来实现注射效果);同时,Restylane 与 Juvederm 均拥有丰富产品组合以满足不同适应症需求;此外,相对 Belotero 与 Revanesse,Restylane 与Juvederm 均具有一定先发优势。2)注重 B 端培训与 C 端教育:艾尔建在肉毒素市场取胜关键之一也在于注重销售端,于玻尿酸市场也不例外;Q-Med 于2005 年后亦陆续提出“帮助顾客提高销售能力”、“加强与顾客的沟通以增加对Q-Med 的品牌认知和产品需求”。3)Restlyane 被收购后整合不顺:Juvederm逐渐超越 Restylane 并于 2014 年大幅领先背后有 Botox 积累品牌声誉、产品交叉销售因素,也有 Valeant 收购 Medicis 后经营不善因素,2014 年 Valeant 将面部注射业务出售给 Galderma。截至 2016 年末,艾尔建与高德美占全球玻尿酸市场约 7 成份额。
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